Le sujet des babes ayant déjà été évoqué dans d’autres articles, je ne reviendrais pas sur l’inutilité de leur présence et le sexisme de cette représentation des femmes comme objets décoratifs, placés là pour appâter le mâle-cis-hétéro.

En revanche, j’ai été surprise de tomber sur un diaporama entier de plus de soixante photos dédié aux babes du Tokyo Game Show 2013 sur le site jeuxvideo.fr. Les commentaires sous le diaporama sont en grande majorité appréciatifs des photos, jugeant le physique des filles avec plus ou moins de racisme, tout cela dans une ambiance très décomplexée.

Première image du diaporama, des lunettes à la « fake geek girl »

En remontant le temps jusqu’au TGS 2012, je suis tombée sur une vidéo uniquement composée de babes, avec gros plans sur des points stratégiques.

Le TGS 2011 a été l’occasion pour le site d’organiser un quizz qui permettait aux lecteurs de voter pour la plus belle babe de la convention.

Le magazine de jeux vidéo reprend donc le principe des babes à son avantage, pour faire du clic ou attirer le public mâle hétéro.

Si la discussion en commentaire fini souvent par parler de sexisme, le site n’a pas l’air de trouver ça dérangeant.  Espérons que ça change avant le TGS 2014…

Article de Spencer Chen sur TechCrunch.

Les « booth babes » sont de belles jeunes femmes court vêtues employées par certaines entreprises pour « décorer » leur stand lors de conventions, dans l’espoir d’attirer le chaland (forcément masculin, hétérosexuel & dépourvu de tout esprit critique à la vue d’un décolleté). Une pratique peu glorieuse des milieux tech & jeu vidéo, mais que certains défendent sous prétexte de « marketing ciblé » ; puisqu’on considère que seuls des hommes hétéros vont aux conventions, autant tout saupoudrer de jolies filles pour leur plaire (et tant pis si c’est sexiste et ostracisant pour les autres publics).

Sauf que…les booth babes semblent totalement inefficaces pour attirer le public. En réalité, elles seraient même contre-productives.

Pour vérifier ce qu’il soupçonnait déjà au vu des mauvaises performances globales des stands à booth babes, Spencer Chen a mené des expériences comparatives: deux stands au sein d’une même convention, l’un animé par des babes, l’autre par des personnes recrutées pour leur connaissance du milieu. Les résultats sont accablants : les stands à booth babes attirent trois fois moins de public et récoltent moitié moins d’opportunités de réseau (cartes de visites, formulaires d’information, etc).

Pourquoi ?

Parce que, de leur propre aveu, les babes ont plutôt tendance à intimider les visiteurs.

Parce qu’elles sont recrutées d’abord sur leur sex-appeal, plutôt que sur leur connaissance du produit ou leur capacité à convaincre le public.

Parce qu’employer des babes ne renvoie pas une image de professionnalisme, mais plutôt de cache-misère; que peut on attendre d’une compagnie qui emploie des hôtesses dénudées en guise d’arguments de vente ? Les professionnel-le-s qui cherchent à nouer des contacts dans ces salons ne s’y trompent pas.

Parce que les professionnels de bas étage effectivement attirés par les babes s’intéressent plutôt à leur plastique qu’au produit, et ne représentent pas des opportunités intéressantes…

Alors, chères compagnies qui s’obstinent à décorer leurs stands de babes alors même que ces pratiques sexistes sont dénoncées partout, on peut arrêter de se cacher derrière le marketing ciblé maintenant ?

Avec toutes les annonces et les projets d’avenir dont il était question au salon, c’est clair que la recherche d’hôtesses dévêtues était de la plus haute priorité pour satisfaire le lecteur… Du grand journalisme d’investigation.

Face au bad buzz, le directeur adjoint a défendu l’opération ainsi :

Il y a pire ailleurs donc pourquoi on s’en prend à nous, « c’est pas du porno, c’est pas du machisme », ça a été sorti de son contexte, finalement ça nous a fait du buzz donc merci, on prend la place de Lafâme dans l’entreprise très au sérieux et d’ailleurs il y a des femmes chez nous, nos « charmantes » infirmières font juste référence à la profession médicale, on verra l’an prochain si on revient avec des hôtesses ou pas.

Il prétend également qu’une personne de Girlz in Web a validé l’opération, cependant les membres de l’association ne semblent pas du même avis :

Pendant ce temps, parmi les 150 intervenants annoncés sur le site LeWeb, seulement 20 femmes…Or les environnements sexualisés, façonnés à destination exclusive d’hommes hétéros, contribuent à l’ostracisation des femmes de ce secteur.

Sources :
http://www.lesnouvellesnews.fr/index.php/cafouillage/66-sexisme-ordinaire/3305-dans-les-allees-de-leweb-le-sexisme-se-porte-bien
http://www.toutalego.com/2013/12/bientot-plus-dhotesses-en-petite-tenue.html

Moins de babes au salon professionnel cette année, mais en bons journalistes ça ne les a pas empêché d’aller décerner un « prix de la meilleure babe E3 » histoire d’illustrer leur page ! Avec l’approbation des commentateurs…

Remarquez combien ce sont les téléphones qu’on voit le plus plonger dans l’eau… et qu’on voit ressortir ruisselants.

Sony mise donc désormais sur le buzz sex pour vendre. Quelle originalité !

« Si vous avez été à l’E3 auparavant, vous connaissez le challenge. Comment paraître crédible en faisant la promotion de votre jeu, de votre studio et de vous-même à une convention pleine de mecs qui matent les attractions immenses style parc d’attraction et les ‘booth babes’ à peine habillées ?

Beaucoup de femmes préfèrent faire profil bas avec une tenue « non booth babe » – comme un T-shirt large et des jeans. Mais dans une industrie qui tente d’attirer plus de gameuses, ça vaut la peine de réfléchir un peu à comment votre tenue peut aider à vous faire remarquer comme l’intelligente experte du marché jeux vidéo que vous êtes. »

La tenue recommandée (…)

L’exclusion voire le harcèlement des femmes aux événements professionnels du gaming ? Leur faute de ne pas s’habiller « correctement »… Ce n’est pas comme si les hommes devaient s’embarrasser des mêmes considérations : l’ambiance vestimentaire à l’E3 est toujours remarquablement détendue, mais eux seront toujours considérés comme « professionnels » du fait de leur genre…

Heureusement, l’article n’est pas passé inaperçu et a rapidement attiré beaucoup de commentaires grinçants :
« Laissez-moi récapituler : non seulement on dit aux femmes qu’elles doivent s’habiller d’une certaine façon pour avoir un tant soit peu de crédibilité à l’E3 (surtout pas comme une booth babe ! rien en dessous du cou !), on leur dit aussi de s’habiller de façon totalement ridicule pour s’intégrer. »

Face au mécontentement grondant, Forbes a tenté d’éditer discrètement son article… sans régler le problème.

Sources :
http://www.thealistdaily.com/news/forbes-tells-women-what-to-wear-to-e3-users-tells-forbes-where-to-go/