Voici la retranscription de son échange à ce propos avec Kevin Smith (réalisateur, producteur, auteur & scénariste de films, auteur de comics) :

DINI : « […] Les superhéros sont réservés aux garçons, nous ne *voulons pas* les filles. J’ai entendu des cadres dire ça, pas là où je suis mais à d’autres endroits, dire « Nous. ne. voulons. pas. que les filles regardent cette série. »

SMITH : « POURQUOI ? C’est 51% de la population. »

DINI : « Parce qu’elles n’achètent pas de jouets. Les filles achètent des jouets différents. Les filles peuvent regarder la série… »

SMITH : « Alors vous pouvez leur vendre des T-shirts si elles…A : Je ne suis pas d’accord, je pense que les filles achètent des jouets aussi, peut-être pas autant que les garçons mais…B : Vendez-leur autre chose, bon sang ! Ne soyez pas paresseux en mode « bah, je peux pas vendre un jouet à des filles ». Vendez-leur un T-shirt, bon sang, vendez-leur un foutu parapluie avec le foutu personnage dessus, quelque chose comme ça. Mais si ce n’est pas un jouet, vous pouvez leur vendre autre chose ! Ce n’est pas parce que vous ne savez pas faire votre boulot que vous devez tuer quelque chose qui atteint un public…c’est juste tellement défaitiste quand les gens disent ça, c’est les même connards qui disent « Oh, les filles ne lisent pas de comics, les filles n’aiment pas les comics ». Ce ne sont que des prophéties auto-réalisatrices. Ils font en sorte que ça soit comme ça, en disant « Je ne peux pas leur vendre de jouets, à quoi bon ? »

DINI : « Justement, je déteste être le rabat-joie ici, mais je vais juste le dire : c’est à cause de ça que notre Tower Prep a été annulée, honnêtement, c’était « il nous faut des garçons, mais nous avons besoin de filles juste là, juste derrière les garçons » – c’est la chaîne qui parle là – « juste derrière les garçons, pas aussi intelligentes que les garçons, pas aussi intéressantes que les garçons, mais juste là ». Puis nous avons commencé à écrire des histoires qui exploraient le background des deux filles, et elles étaient vraiment intéressantes. Et soudain des familles et des filles regardent, et les filles deviennent vraiment une grosse partie de notre public […]. Mais Cartoon Network disait « Merde, non, nous voulons de l’action de garçons, c’est de l’action de garçons, cet humour farcesque de garçons c’est ça qu’il faut mettre dedans. Et nous ne pouvons pas –  » et moi je dis, mais regardez les chiffres, on a des parents qui regardent, en famille, et quand on fait les comptes – « Ouais, mais – tellement – nous avons trop de filles. Il nous faut plus de garçons. »

SMITH: « C’est déchirant. »

DINI: « Et voilà pourquoi ils nous ont annulé, et à la place ils ont mis une série appelée Level Up; des geeks farcesques qui se battent contre des monstres en images de synthèse. C’est comme ça : « On veut pas les filles parce que les filles n’achètent pas de jouets. » On avait toute…toute une ligne de produits dérivés pour Tower Prep qu’ils ont mis à la trappe avant que ça ait pu décoller, parce que « Garçons, garçons, garçons. Les garçons achètent les toupies, ils achètent les figurines, les filles achètent des princesses, on vend pas de princesses. »

« Les filles n’achètent pas de jouets », pleurnichent les marketeurs qui ont passé des années à les ostraciser avec des lignes de jouets virilistes exclusivement à l’image des personnages masculins…Il est clair que ce n’est pas en s’enfonçant dans un conservatisme sexiste que l’on dépassera le clivage genré des jouets. Et si la chaîne proposait des personnages et des jouets variés…à l’image de son public ?

Voici une pétition à destination de Cartoon Network pour que la chaîne cesse de marginaliser son public féminin.

Sources :
http://www.themarysue.com/warner-bros-animation-girl-market/
http://io9.com/paul-dini-superhero-cartoon-execs-dont-want-largely-f-1483758317
http://www.madmoizelle.com/cartoon-network-annulation-series-petites-filles-218407