Pour une fois, pas de critique particulière sur ce plan : l’article, très court, est plutôt neutre (pas de « c’est trop cool »), et les commentaires, majoritairement masculins, sont plus choqués et dégoûtés qu’autre chose.
A raison.
Parce que cette video… Mon dieu… On commence avec une série de cliché sur un mâle alpha, jeune, musclé, plein aux as, rendu encore plus alpha grâce à ses lunettes à réalité augmentée, qui lui permettent d’asseoir son ascendant sur les autres mâles grâce à cet avantage secret.
J’avoue, je commençais à être assez mal à l’aise. On n’était pas dans le relationnel, mais dans l’exaltation d’un moi de winner (« salut les gars, voilà ce que vous avez toujours rêvé d’être »), exaltation boostée par la technologie.
Mais là où ça devient vraiment glauque, c’est quand notre prédateur se met en tête de mettre une jeune et jolie serveuse (forcément jeune et jolie) dans son lit.
La sempiternelle femme trophée, que la possession d’une montre/voiture/costume permet d’impressionner, c’est déjà bien lourd, mais là, on passe à la vitesse supérieure. A noter d’ailleurs qu’un bon tiers de la vidéo concerne cette femme, ce qui en fait l’argument de vente majeur des lunettes AR. En soit, ça serait déjà bien vomitif, mais ce n’est pas tout…
Notre « héros » commence donc par accéder au profil Facebook (forcément blindé d’infos, mais peu importe) de la nana, apprenant ainsi des détails sur elle qui lui donnent un avantage dans la discussion qui s’ensuit, et ce, sans qu’elle se doute de quoi que ce soit. Bon, personnellement, je trouve ça déjà très malsain de se renseigner ainsi sur quelqu’un sans qu’il le sache, il me semble qu’on est déjà dans la manipulation.
Mais là où j’ai vraiment été estomaqué, c’est en voyant derrière les lunettes magiques opérer une analyse du stress de la voix de la demoiselle, indiquant en temps réel à notre prédateur l’effet que ses phrases et son attitude ont sur elle, sans bien sur que cette dernière se doute de quoi que ce soit.
Sérieusement ?
« Grâce à nos super lunettes, vous allez pouvoir espionner vos futures conquêtes et ajuster vos propos et gestes afin d’obtenir d’elles ce que vous voulez, peu importe qui vous êtes réellement et si vous lui auriez plu ou pas » ?!
On n’est pas dans la rencontre ou le rapport de personne à personne, avec une alchimie qui s’établit ou pas, fut-ce simplement pour un soir : la femme est ici réduite en obstacle à conquérir, un de plus (« Winner! »), l’important étant d’utiliser tous les outils à notre disposition pour l’amener à satisfaire nos désirs. Peu importe qui elle est, la seule chose qui compte, c’est ce que veut notre « héros », et tous les moyens sont bons pour l’obtenir. Perso, désolé, mais je préfère encore rester seul.
Dans le futur, des geek beaux, riches et musclés utilisent la technologie pour humilier les autres au billard, et manipuler de jolies femmes pour qu’elles couchent avec eux, le tout sans que nul ne se doute de rien.
Édité par Keela
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C’est bien connu, non seulement les femmes sont indécises et versatiles mais en plus elles ne téléchargent jamais rien sur Internet. Savent-elles au moins ce qu’est un ordinateur ? Au vu de cette publicité, certains commerciaux semblent persuadés que non.
L’agence Fred & Farid qui a conçu la campagne n’en est pas à son coup d’essai en matière de sexisme.
Face au bad buzz sur Twitter, Numéricable a tenté de rectifier le tir avec une suite à la publicité:
Comme si un cliché sexiste en sens inverse allait arranger les choses…
Édité par MarLard
Mise à jour par Mar_Lard 07/01/2014 – 19:40
Le Haut Conseil à l’Egalité entre les femmes et les hommes a déposé plainte auprès de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Sources :
]]>Ils ont en général 3 pages de pub par mois dans le magazine l’Informaticien.
Ça ressemble à ça :
À chaque version, la modèle a moins de vêtements.
Mieux encore, voici la brochure de la version 19, qui colle des femmes sexy à chaque page avec de petites phrases coquines :
http://www.pcsoft-windev-webdev.com/brochure-WX19.pdf
Dix ans de communication d’une entreprise qui fait de l’argent et a pignon sur rue. L’utilisation de corps de femmes pour vendre des produits sans rapport a encore de beaux jours devant elle.
Édité par Mar_Lard
]]>Le principe : fournir aux joueurs une lettre pré-formatée pour convaincre leur moitié non-gamer de les laisser acheter une Xbox One.
Voici la lettre telle qu’elle apparaît par défaut (les mots en vert peuvent être customisés) :
« Hey mon chou,
je ne sais pas si tu es au courant, mais la Xbox One est sortie. Ça signifie qu’on va pouvoir jouer à des jeux comme Dead Rising 3. Je sais, je sais. Tu préfères tricoter plutôt que de me regarder tuer des zombis, mais écoute-moi. Xbox One est pour nous deux, en fait. Sérieusement.
J’ai fait une liste de raisons pour lesquelles la console nous serait bénéfique à tous les deux – ensemble et individuellement, mais surtout ensemble :
1. Les jeux ! Peut-être que tu n’AIMES pas les jeux comme moi, mais il y en a vraiment pour tous les goûts. Pendant que je joue à Dead Rising 3, tu pourrais aimer les jeux d’arcade. Et puisque tu me suppliais de danser, je suis prêt à jouer à Forza Motorsport 5 juste pour toi. C’est gagnant-gagnant !
2. Du divertissement pour nous deux Tu aimes les films et j’aime le foot. Eh bien, avec la Xbox One, nous pouvons aimer les deux. Nous pourrons regarder ton équipe préférée ET mon équipe préférée. Pense à quel point nous pourrons être ensemble ! Ce sera super !
3. Ça nous aidera à être en forme. La console offre Xbox Fitness gratuitement avec Xbox Live Gold pendant le mois de Décembre de 2014, pour que je puisse me faire les abdos dont j’ai toujours rêvé, tout en écoutant Tracy Anderson.
4. Jouer avec d’autres. Tu m’encourages à jouer avec les autres et il se trouve que la Xbox One a le meilleur multijoueur qui filtre les pénibles.
5. Nous pourrons parler sur Skype avec ta soeur préférée que j’adore, évidemment. Hé, on peut même lui parler en regardant ta série préférée.
Alors qu’en dis-tu ? Soyons comme un super montage de film – juste toi, et moi, et ma notre Xbox One – enfin réunis.
Xoxo,
Moi
PS : T’ai je dit comme tu es superbe ? Et à quel point j’apprécie que tu m’aimes plus que tout ?
PPS : Si (ou plutôt, quand) nous aurons la Xbox One, tu seras prioritaire pour le premier jeu multijoueur
PPPS: Pour le dire vite : j’en veux vraiment, vraiment, vraiment une pour Noël – tu sais…pour nous. »
Passons sur les combinaisons étranges des options par défaut (« Et puisque tu me suppliais de danser, je suis prêt à jouer à Forza Motorsport 5″ ????)
Même si la lettre est tournée de façon à ne pas préciser explicitement que l’interlocuteur est une femme, les stéréotypes de genre sont criants, tout comme la moquerie…Pour pouvoir obtenir la console de ses rêves, notre gamer qui aime le foot doit embrouiller sa copine inculte qui préfère tricoter.
Moins de 24h plus tard, au tour du compte Twitter de Playstation France de publier cette publicité :
Même ressort : le gamer – forcément un homme hétéro- va délaisser sa copine au profit de sa console chérie.
À la vague de messages agacés qui leur rappellent l’existence des joueuses et des joueurs gays, Playstation répond que « la journée n’est pas terminée ». Avant de publier cette deuxième publicité, une heure plus tard :
Admettons que cette deuxième version était bien prévue dès le départ et non une inversion effectuée en catastrophe pour apaiser le mécontentement. Il n’en reste pas moins que ces publicités sont bêtement genrées quand elles n’ont pas lieu de l’être…et qu’elles sont terriblement hétéronormatives (une homme avec une femme, un point c’est tout).
Les communications de Microsoft et Sony portent le même message : un gamer est un homme hétérosexuel qui sacrifie sa vie sociale au jeu vidéo, sa copine un obstacle à son loisir qu’elle ne comprend et ne partage pas.
Le gamer no-life qui fait passer sa console avant sa copine est un stéréotype si éculé qu’il fait hurler les joueurs dès qu’il repointe son nez dans les médias grand public; pourtant, dans les communautés de joueurs, il est souvent revendiqué sur le ton de la blague comme un symbole d’identité « gamer » – on trouve ainsi le terme « wife aggro » dans le jargon des joueurs de World of Warcraft, pour désigner l’affreuse harpie qui leur demande d’interrompre leur jeu…
N’est-il pas inquiétant que deux leaders du secteur, pour communiquer sur la sortie de leur nouvelle console, aient comme premier réflexe de se vautrer dans ce cliché sexiste ?
Depuis, face à l’énervement, Microsoft a modifié sa lettre par défaut pour retirer les stéréotypes les plus ostensibles et publié le communiqué suivant :
« La lettre est entièrement customisable et nous ne voulions offenser personne, mais nous comprenons comment les lettres par défaut pourraient être perçues. Nous modifions les lettres par défaut et demandons pardon pour cette omission ».
Employer sciemment des stéréotypes sexistes ne peut pas vraiment être qualifié « d’omission », mais soit.
Du côté de Sony, ce sont deux twittos inventifs qui se sont chargés de proposer une version alternative non-genrée des publicités :
Alors, était-ce vraiment si difficile ?
Sources :
http://techcrunch.com/2013/11/27/microsoft-publishes-sexist-form-letter-to-help-dudes-convince-women-to-let-them-buy-an-xbox-one/
http://www.eurogamer.net/articles/2013-11-27-microsoft-slammed-for-sexist-xbox-one-ad
L’utilisation abusive de corps de femmes pour faire vendre des jeux médiocres n’est pas nouvelle…Mais ici, elle était tout particulièrement hypocrite : la Davis World Cup étant un tournoi masculin, il n’y a même pas une seule tenniswoman dans le jeu !
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Femmes sans tête, hypersexualisation et objectification publicitaire… Toujours bien présentes, sous couvert d’humour et de « second degré » (on se demande bien ce que serait le premier degré de ces pubs si subtiles).
Pour souligner le double standard, quelqu’un s’est amusé à réaliser la même pub avec Voldo, personnage masculin particulièrement deshabillé de Soul Calibur…
« Tu acceptes mon entrejambe ? »
Sources :
http://eschergirls.tumblr.com/post/51156699649/roc-jotun-submitted-soulcalibur-v-promotional
http://www.gamesradar.com/how-sell-soulcalibur-v/
http://www.gamesradar.com/new-soulcalibur-v-ad-says-yes-crack/
http://www.joystiq.com/2012/01/09/soulcalibur-v-advertisement-debunked-junked/
Son chef aimait tellement cette image qu’il en avait fait un poster, affiché dans les bureaux – la première chose que voient les employés et les visiteurs. L’employée a donc mijoté sa riposte avec un artiste de la boîte… et le premier avril, la mécanicienne dénudée s’est retrouvée intempestivement remplacée :
« Bro-sie the Riveter » ! (Référence à Rosie The Riveter)
Les réactions des employés vont de l’hilarité à l’horreur… puis le chef arrive. « Qu’est-ce que c’est que ça ? »
Moment d’inquiétude… puis le chef vient trouver l’auteure de la blague :
« C’était une superbe farce. Tu m’as fait exactement remarquer le bullshit qu’il fallait que je remarque. J’affichais des images de filles à moitié nues dans le bureau sans arrêt sans jamais y réfléchir. Je t’invite à déjeuner, toi et [l’artiste]. Et ensuite, nous afficherons les deux posters, côte-à-côte. »
Sources :
http://thehawkeyeinitiative.com/post/50432219744/special-guest-edition-the-hawkeye-initiative-irl
http://kotaku.com/how-a-poster-of-a-sexy-dude-helped-one-game-developer-m-505969550
Vous les avez sûrement déjà vues : ces pubs pour le jeu de rôle en ligne Wartune saupoudrent vos pages web de femmes dénudées, dans des poses lascives, vous promettant monts et merveilles (« vous méritez une orgie aujourd’hui! », « 18+, adultes uniquement »). Le jeu, une simple copie de World of Warcraft, n’a en réalité pas grand chose de sexy…mais les corps de femmes font vendre !
Wartune a récemment été épinglé pour l’utilisation du label « Adults Only » de la ESRB (l’agence de notation des jeux vidéo américaine) : en réalité, le jeu n’a jamais été évalué… Ils ont donc remplacé leur faux label par une annonce « Réservé aux gamers masculins » et « Hommes uniquement : entrez à vos risques et périls ! », ce qui peut sembler quelque peu contradictoire avec leur stratégie publicitaire…
Sources :
http://kotaku.com/esrb-tells-browser-game-to-quit-bragging-that-it-was-ra-504523307
http://eschergirls.tumblr.com/tagged/Wartune/
Les super-héros masculins, même les « secondaires » comme Green Arrow ont droit à leur propre double-page :
Mais toutes les super-héroïnes doivent se partager la même double-page. Wonder Woman, Batgirl, Batwoman, Catwoman et Huntress, toutes entassées sous le même intitulé « Femmes de DC Comics ».
Green Arrow a sa double page dédiée aux côtés de Batman, mais Wonder Woman, la mythique super-héroïne capable de tenir tête à Superman, doit se contenter d’un petit encadré… Vous voyez un guide de comics entasser tous ses super-héros masculins sous l’intitulé « Hommes de DC » ?
Au passage, Bleeding Cool note aussi : « Il n’y aurait même pas de quoi remplir une page avec les personnes noires de l’univers DC… »
Sources :
http://www.bleedingcool.com/2013/05/07/the-women-of-dc-comics-in-two-pages
http://eschergirls.tumblr.com/post/49994110190/dcs-essential-graphic-novels-list-short-on-women